五年前一场刷屏 H5 能带来几十万访问，2022 年再做同样的东西，往往只有几千次打开。不是创意变差了，而是三个前提变了。
前提一：分享的动力变了
早期 H5 的传播靠朋友圈的新鲜感。现在用户分享的门槛显著提高，愿意转发的多是真正有用的信息，或者能表明自己身份的内容。只为好玩而转发的互动小游戏，衰减最快。
前提二：入口变了
群聊、公众号、企业微信、小程序卡片分流了原本集中在朋友圈的注意力。一个 H5 如果只设计了朋友圈分享按钮，等于放弃了大部分真实入口。
前提三：承接能力变了
传播的终点不是访问量，而是留下联系方式或完成下单。我们见过访问十万、下单个位数的案例，问题都出在承接页：表单太长、跳转要下载、优惠说明不清楚。
现在的做法：把 H5 当成链路的一环而不是全部。先用一页讲清楚一个具体利益点，再用小程序或企业微信承接后续动作，最后用导购一对一跟进。传播量可以小，但每一次访问都要能被记住。
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